Hasbro запустила Sixth Wall — AI-студию для создания интерактивных персонажей. Компания ввела термин «Behavioral Licensing» — лицензируется не изображение героя, а его поведение и характер. В портфолио 12 персонажей: Оптимус Прайм, Мегатрон, Mr. Potato Head, Peppa Pig. Используется проприетарная система CharacterOS с guardrails для защиты IP. Партнёрство с ElevenLabs обеспечивает аутентичные голоса персонажей.

Для индустрии это новый рынок: лицензирование AI-личностей вместо статичного контента. CharacterOS с guardrails — пример того, как защищают IP в эпоху генеративного AI. Если модель масштабируется, Hasbro превращается из toy company в AI-platform. Следующий шаг — API для разработчиков и интеграция в игры, чат-боты, образовательные приложения. Behavioral Licensing может стать стандартом для entertainment-индустрии.