Бренд люксовых товаров SheerLuxe запустил 4 AI-аватара (Reem, Brooke, Gigi и других) — и нарвался на жёсткий бойкот. Подписчики возмущаются: как ИИ-блогер может советовать косметику, которую никогда не пробовал? Или рассказывать о путешествиях, в которых не был? Критика была настолько массовой, что команде бренда пришлось взять выходной. The Times написала: «Fashion magazine creates fake influencers — and followers hate them». Люди не просто критикуют картинку — они сомневаются, может ли искусственный персонаж влиять в пространстве, построенном на человеческом опыте.

Рынок виртуальных блогеров растёт и достигнет $62.67 млрд к 2030 — компании нравится полный контроль над сообщением и круглосуточная работа без выходных. Но аудитория в 2026 году устала от «идеальности» и ищет живую, несовершенную человечность. Ирония: когда AI становится слишком реальным, доверие падает до нуля. SheerLuxe стал кейсом для индустрии: виртуальные инфлюенсеры работают в B2B и нишевых сегментах, но в люксовой красоте — где продают эмоции и опыт — аудитория требует реальных людей.