С 9 июня 2026 в штате Нью-Йорк вступает в силу первый в США закон, обязывающий маркировать AI-инфлюенсеров и синтетических актёров в рекламе. Бренды теперь должны «ясно и заметно» раскрывать, что милая девушка из Instagram или харизматичный ведущий ролика — это цифровая симуляция, а не живой человек. Исключения сделали только для аудиорекламы и AI-перевода — видимо, голосовых клонов пока не боятся. Рынок виртуальных инфлюенсеров уже оценивается в $6 млрд, и топ-креаторы вроде Lu do Magalu зарабатывают по $2.5 млн в год, не старея, не скандалля и не требуя гонорары.

Для IT-индустрии это сигнал: регуляция наконец догнала генеративный AI. Брендам придётся перестраивать рекламные пайплайны, добавляя дисклеймеры и ведя учёт синтетических лиц. Юристы уже потирают руки — штрафы за сокрытие «не-человечности» будут болезненными. А виртуальные инфлюенсеры получают забавный парадокс: их заставляют признаваться, что они ненастоящие, ровно в тот момент, когда аудитория перестала это замечать.