В конце мая 2026 года газета The Guardian выпустила масштабное расследование о феномене массового AI Washing. Компании массово переименовывают классическую автоматизацию прошлых лет в «прорывные ИИ-продукты» ради привлечения инвестиций и хайпа на бирже.

Представители PR-агентств подтверждают: «Мы наблюдаем бесконечный поток брендов, которые буквально прилепляют ярлык AI ко всему, что делают, вообще без привязки к реальности». Доходит до абсурда: падающий обувной бренд Allbirds внезапно объявил о смене фокуса на закупку ИИ-процессоров (чтобы просто пропампить акции), а медицинские стартапы выдают обычные скрипты за «ИИ-анализы крови».